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紅木產區觀察(二):仙游紅木企業革新商業模式助力仙作突圍
來源:《品牌紅木》雜志   時間:2019/5/29 17:56:55   返回首頁
[摘要]“仙作”歷史悠久,是一個具有獨特藝術風格的古老工藝流派。隨著新消費模式的到來,“仙作”嘗試改變傳統商業模式,不斷地尋求新的突圍方式,使整個仙游產區發展進入快速軌道。

史料記載,“仙作”源于北宋,興于明清,盛于當代,是一個具有獨特藝術風格的古老工藝流派。“仙作”融國畫藝術、雕刻藝術與家具制作技藝于一體,綜合運用了平、圓、透、鏤、微等雕刻技巧,發揮刀痕鑿跡之“木趣”與木紋材質肌理之“木韻”,實現了“形、材、藝、韻”的和諧統一,已成為紅木古典家具愛好者和收藏家追捧的家具珍品。

隨著互聯網、大數據、云平臺等新技術的推廣,消費方式發生了變化,面對產區的痛點,仙游紅木產區沒有“坐以待斃”,而是積極尋求突圍之路。

打造特色小鎮,推廣“仙作”標準

作為全國主要的紅木產區,2017年福建莆田市提出《莆田市特色小鎮培育計劃》,總投資50多億元打造仙游藝雕小鎮、仙作工藝小鎮兩大特色小鎮。據了解,仙游兩大特色小鎮的興建,圍繞紅木古典家具核心產業,形成“一帶三廊四區”的功能分布布局,全力打造全國知名“文商旅互促、產城人融合”的特色小鎮,從而進一步提升仙作品牌知名度。

“仙作”商標
“仙作”商標

為了更好的發展仙游紅木產業,莆田還出臺《仙作集體品牌管理辦法》,全面推廣應用《仙作古典家具》標準、紅木家具防偽標識芯片。不僅如此,國家商標局還批準“仙作XIANZUO及圖”為集體注冊商標,這也是福建仙游縣被認定的第一枚集體商標。

企業“抱團”發展,走向神州大地

2015年以來,紅木市場出現消費疲軟、存貨偏高、價格持續下降等問題,盈利空間被擠壓。如何轉型升級,擺脫發展困境?仙游當地政府、協會、企業一起共商對策。

仙游縣委縣政府組織多家企業商議并達成共識,于2018年5月,由市、縣國有企業參股,三家大型企業聯合成立福建省仙作運營有限責任公司。

目前,仙游專業化生產開始呈現,近兩三年,產區紅木品牌積極轉型升級(紅橋紅供圖)

目前,仙游專業化生產開始呈現,近兩三年,產區紅木品牌積極轉型升級(紅橋紅供圖)

目前,仙游專業化生產開始呈現,近兩三年,產區紅木品牌積極轉型升級(紅橋紅供圖)

目前,仙游專業化生產開始呈現,近兩三年,產區紅木品牌積極轉型升級(紅橋紅供圖)
目前,仙游專業化生產開始呈現,近兩三年,產區紅木品牌積極轉型升級(紅橋紅供圖)

除了政府牽頭,自2012年開始,福建省古典工藝家具協會曾組織了多場“仙作·中國行”紅木古典家具精品巡回展,在成都、北京、上海、重慶、深圳、昆明、廣州集體亮相,很好的推廣了“仙作”形象。

“有了仙作供應鏈平臺,整個仙游生產市場將更加規范”,可喜的是,仙作已經入選《第一批國家傳統工藝振興目錄》,這給仙作紅木家具企業發展帶來了新的契機。

亮相外交舞臺為“仙作”代言

伴隨著中國崛起和中式文化回歸,“仙作”紅木家具亮相國際外交舞臺。

2017年,“仙作”古典工藝家具亮相廈門舉辦的金磚國家第九次峰會,列入會議用品。2018年,“仙作”紅木家具以深厚的文化內涵、出色的產品品質,亮相在第五屆世界佛教論壇、APEC峰會等主會場。

2017 年,“仙作”古典工藝家具亮相在廈門舉辦的金磚國家第九次峰會
2017年,“仙作”古典工藝家具亮相在廈門舉辦的金磚國家第九次峰會

除了在國際外交舞臺的精彩亮相,“仙作”的優秀代表還出擊東莞名家具展、廣州家博會、深圳家具展、上海家博會等國內知名家具設計展。2019年,國禮定制企業三福集團還攜“封面家居”生活館亮相深圳家具展。

電商突圍,玩轉互聯網營銷

大數據時代,作為傳統產業,紅木家具要搭上互聯網+這趟“時代快車”。從“仙作古典工藝家具產業電子商務基地項目”到仙游紅木行業數據庫的開發,從仙作·云金融到京東仙游數字經濟產業園的興建。仙游紅木產區,也在一點點摸索嘗試,通過快速創新力持續沖擊紅木市場邊緣,拓寬市場局限,從而應對紅木產業轉型升級。

在政府的大力支持下,在仙游龍頭企業的帶領下,仙游紅木家具企業開始,嘗試變革傳統商業模式,探索新的工藝和設計,仙作企業“抱團”突圍,整個產區發展駛入了快速車道。

(來源:第五十二期《品牌紅木》雜志  張星∕文)


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